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頂新集團今年3月起籌設「金色大地公司」並在9月24日取得公司登記，隨後即因台灣的食用油風暴而未進入實際的營運，但頂新集團在設立的「金色大地公司」登記地址毗鄰頂新製油舊址上引發質疑其設立為另設油行而來，但頂新集團則指出，金色大地公司原為建立農產運銷的平台。

頂新集團於2014年3月規劃成立「金色大地股份有限公司」，主要是在赴日本北海道美瑛町等地考察之後，有意師法日本的「道之驛」農產運銷平台模式成立進化版運作平台，專責運作相關業務，金色大地就是希望扮演銷售平台的角色，並且由呂政璋擔任董事兼執行長。但實際上，金色大地公司成立之後未實際進入營運且與食用油並沒有關連。

呂政璋指出，金色大地成立以外商投資，主要想建立獨立運作的模式，同時，登記資本2900萬元，是因原來以100萬美元的投資，因匯率變化緣故，再扣除開辦費用而以2900萬元為登記資本額，並非設定為逃避任何管制。

曾任雲林縣政府農業局長的呂政璋指出，金色大地設立原有意建立安全食材、在地食材在地運用的示範模式。

頂新集團指出，頂新集團主要為加速推動並整合農產品出口及行銷台灣農業，金色大地希望扮演銷售平台的角色，創造在地就業，建立地產地銷新模式，提供在地農民幫助，創造生產者、消費者、環境、社會公益共享價值的新平台。

頂新集團指出，為協助台灣農民並提升台灣農業，並發展農產品文創事業，自2012年起，頂新即構思規劃將台灣生產的優質稻米外銷，並經過兩年準備後於今年4月正式推動台灣500噸好米外銷大陸。

頂新集團表示，而在2013年底集團得知雲林栽種結球萵苣出口日本受阻，農民不得已將進行田間耕除，為體恤農民辛苦，因此協助農民出口結球萵苣，順利解決了農民困境。除稻米及結球萵苣之外，亦協助農民出口地瓜、芒果至大陸及日本，期望能幫助台灣優質農產品開拓新市場，避免因外銷至單一市場之侷限、多變狀況而受影響。